国际商报记者 李顾珵
2025年，山东把提振消费作为扩内需、稳增长的重中之重，坚持政策活动双轮驱动，供需两端协同发力，全年全省社会消费品零售总额突破4.2万亿元，达42082.9亿元，规模居全国第三位，同比增长5.1%，高于全国1.4个百分点，全省消费持续向好。
全省统筹+快速落地，
筑牢消费提振根基
2025年新春，山东省委、省政府高规格召开全省提振消费工作大会，树立起“千方百计扩消费、全力以赴稳增长”的鲜明导向。省政府出台《关于提振消费的实施方案》，配套制定服务消费、文旅消费、体育消费等10个专项行动计划，构建起“1+N”全方位全链条政策支持体系。联合财政部门统筹安排省级资金5000万元，支持各市发放消费券近5亿元。全省16市同步启动“迎新春消费季”活动，形成“省级统筹、市县联动、全域推进”的工作格局。“政策好不好，百姓最有发言权。”山东省商务厅有关负责人说，以“一会一策一活动”为抓手，全省凝聚起扩消费、稳增长的强大合力。
品类扩展+精准服务，
打响以旧换新品牌
消费品以旧换新是山东激发消费活力的重要抓手。山东整合财政、金融、平台、厂家、商家“五种资源”，推出惠企利民“政策包”，补贴品类从8大类扩展至12大类，覆盖家电、汽车、智能家居等百余种产品。
政策好不好，关键看落地。山东深入开展消费品以旧换新“进社区、进乡村、进企业”活动超100场，乡镇覆盖率超80%，辐射2000余个社区。数据显示，2025年山东消费品以旧换新带动销售超1850亿元，惠及近2000万人次。其中，新能源汽车占相关品类比例为55.6%，家电领域一级能效产品销售额占比超90%，绿色消费成为主流。
场景创新+数字驱动，
激活消费市场热度
场景创新是点燃消费热情的“催化剂”。山东坚持以活动、场景创新为突破口，打造“季季有主题、月月有活动、周周有热点”的浓厚消费氛围，省市联动举办促消费活动超6000场，实现销售额近千亿元。
去年春节前夕，山东举办“2025迎新春消费季”，省委主要领导出席启动仪式；元宵佳节，商务部和省政府联合举办“欢乐元宵·购物嘉年华”活动；冬意渐浓之际，“购在中国·2025山东暖冬消费季”接续而至，统筹财政、金融、平台资金超3亿元，让消费者享受“真金白银”的实惠。文旅消费场景频频“出圈”。济南超然楼亮灯仪式吸引无数游客驻足打卡，东营黄河口“观鸟浪”成为生态旅游新名片，威海布鲁维斯号沉船打卡持续走红。
数字消费同样势头强劲。山东实施“好品山东”直播计划，出台直播电商高质量发展三年行动计划，全年开展直播近930万场。2025年，全省限上实物商品网上零售额同比增长17.4%。“前三季度全省线上实物商品网上零售额增速达17.1%，电商直播已成为山东消费增长新引擎。”山东省商务厅厅长王磊说。
首发拉动+试点争先，
提振全域消费活力
首发经济是引领消费潮流的风向标。山东大力推进首发经济，全年举办首发首秀100余场，累计引进首店500余家。济南发挥商圈集聚优势，引进梵克雅宝、巴黎世家、盒马鲜生等品牌首店超400家，形成恒隆广场、万象城、CBD等多个首店聚集区。
入境消费稳步拓展。截至2025年底，全省离境退税商店超170家。此外，山东还积极争取全国消费新业态新模式新场景试点、国际化消费环境建设试点、首批零售业创新提升试点等项目落地，充分发挥示范引领作用。
山东省宏观经济研究院战略规划研究所所长刘德军表示：“提振消费是一项系统性工程，要把消费和投资作为经济社会发展的‘牛鼻子’来抓股票配资咨询交易，涉及收入、预期、消费场景和消费政策等综合因素，必须打好‘组合拳’。”山东正以更精准的政策、更丰富的场景、更优质的供给，持续激发消费活力，为经济大省挑大梁注入强劲动能。
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